Référencement naturel

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est cette composante incontournable de votre stratégie digitale qui a pour objectif de booster la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche sans recourir à la publicité payante, menée par un référenceur Google (Bing & Yahoo).

Cela consiste à optimiser divers éléments de votre site web, tels que le socle technique, le contenu, la structure et les liens entrants, afin d’atteindre les premières places dans les résultats de recherche, là où la concurrence est la plus acharnée.

% des recherches effectuées en 2023

source: statista.com

La visibilité, la visibilité et encore la visibilité en ligne.

Capitale pour toute entreprise en ligne, une stratégie SEO solide vous permet de gagner en notoriété, d’augmenter le trafic organique sur votre site et, in fine, générer plus de ventes. C’est le nerf de la guerre, n’est-ce pas?

Sans une visibilité accrue sur les moteurs de recherche, aussi bien sur Google, Bing, Yahoo et les autres, vos clients potentiels pourraient ne jamais savoir que vous existez.

Avec le référencement naturel, vous faites plus qu’apparaître dans leurs recherches : vous vous positionnez comme une référence dans votre domaine.

Ainsi, le rôle du référenceur est de faire le lien entre l’intention de recherche du visiteur et votre site, de manière à ce que les moteurs de recherches soient sereins d’envoyer du trafic sur votre site.

Eh oui, les moteurs de recherche doivent avoir confiance en vous, avant que ces derniers ne vous envoient des visiteurs.

Le référencement naturel est une aventure continue, une quête qui évolue au gré des mises à jour des algorithmes, qui changent parfois les règles en cours de route (hein Google!) et des tendances du marché.

Pour comprendre l’impact du SEO, il est indispensable de saisir comment les moteurs de recherche opèrent.

Ceux-ci utilisent des algorithmes complexes pour parcourir (crawler) et évaluer des milliards de pages web.

Ces algorithmes prennent en compte des centaines de facteurs de classement afin de déterminer la position d’une page web par rapport à une requête donnée.

Le processus d’indexation débute par le crawl ou dit “exploration”, au cours duquel les robots des moteurs de recherche explorent le web pour détecter et répertorier les nouvelles pages, les anciennes, les pages modifiées, les pages en erreur, etc.

Ensuite vient l’analyse selon leurs critères, puis l’indexation sur les résultats des moteurs de recherche, avec l’attribution d’une place, plus ou moins haute.

À travers ces mécanismes complexes, le référencement naturel permet de positionner stratégiquement votre site pour capter l’attention des moteurs de recherche et des utilisateurs.

La clé réside dans l’application rigoureuse et créative des bonnes pratiques SEO pour s’aligner avec les critères des algorithmes et se démarquer de la concurrence.

Sans l’intervention d’un référenceur, c’est peu probable…

Référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à optimiser un site web afin d’améliorer son classement dans les résultats naturels (ou organiques) des moteurs de recherche. L’objectif est de rendre le site plus pertinent et attractif pour les utilisateurs et les algorithmes de recherche sans payer directement pour une meilleure position.

Les résultats du SEO prennent souvent plus de temps à apparaître, car ils dépendent de l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche et de la concurrence dans le domaine ciblé.

Les effets du SEO sont généralement plus durables, car ils s’accumulent avec le temps et peuvent continuer à apporter du trafic même après avoir ralenti sur les efforts d’optimisation.

Référencement payant (SEA – Search Engine Advertising) est une stratégie qui consiste à acheter de la publicité sur les moteurs de recherche (comme Google Ads) pour apparaître dans les espaces dédiés aux annonces payantes, habituellement en haut ou en bas des pages de résultats de recherche.

Les campagnes SEA peuvent générer du trafic quasi-instantanément, dès que les annonces sont en ligne et actives. Le trafic issu du SEA disparaît dès que l’on arrête de payer pour les annonces. La visibilité est donc immédiate mais ne dure pas sans investissement continu.

Les mises à jour de Google sont des modifications apportées à l’algorithme de recherche du moteur pour améliorer la qualité et la pertinence des résultats fournis aux utilisateurs.

Elles peuvent être mineures ou majeures, ces dernières étant souvent nommées (comme Panda, Penguin ou BERT) et visant à cibler des problématiques spécifiques comme la qualité du contenu ou le spam de backlinks.

Quand Google déploie une mise à jour majeure, celle-ci peut avoir un impact significatif sur le classement des sites dans les SERP.

Les webmasters et les spécialistes SEO ajustent leurs stratégies en conséquence pour s’aligner avec les nouveaux critères de référencement.

Google communique parfois sur ces mises à jour afin d’aider les propriétaires de sites web à comprendre les changements et à maintenir ou améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.

Bien que le moteur de recherche n’explique pas toujours en détail les ajustements algorithmiques spécifiques, il fournit des directives générales sur les meilleures pratiques pour garantir une bonne expérience utilisateur, ce qui reste le fil conducteur derrière toutes ses mises à jour.

Les professionnels du SEO doivent alors rester attentifs aux annonces de Google ainsi qu’à l’évolution du trafic et du positionnement de leurs sites après chaque mise à jour pour identifier les changements potentiels et y répondre efficacement.

Même pour un référenceur, l’impact des mises à jour peut surprendre…

Le référencement local est une composante du SEO qui vise à optimiser la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche géolocalisés.

Cette pratique est essentielle pour les commerces et services souhaitant attirer une clientèle proche de leur emplacement physique.

Elle est particulièrement pertinente pour les recherches effectuées sur appareils mobiles, qui incorporent souvent une dimension locale et affichent des résultats en fonction de la position actuelle de l’utilisateur ou de la localité spécifiée dans la requête.

Pour y parvenir, les entreprises doivent s’assurer que leurs informations locales sont correctement indexées et présentées sur diverses plateformes comme Google My Business, Bing Places pour entreprise ou encore des annuaires en ligne.

Il est crucial que les informations fournies soient cohérentes et précises, incluant le nom de l’entreprise, son adresse, son numéro de téléphone et ses heures d’ouverture.

Une optimisation efficace implique également la collecte d’avis clients positifs et le développement de contenu localisé sur le site web de l’entreprise.

Le référencement local repose aussi sur des signaux spécifiques comme les citations (mentions de l’entreprise sur d’autres sites internet), les avis et évaluations en ligne, la proximité géographique entre l’établissement et la personne effectuant la recherche, ainsi que l’engagement sur les réseaux sociaux locaux.

En optimisant ces facteurs, un établissement améliore ses chances d’apparaître dans le “pack local” : un ensemble de résultats privilégiés montrés en haut des pages de recherche pour des requêtes comportant des intentions locales explicites ou implicites.

Le SEO technique concerne tout ce qui n’est pas du contenu. On parle ici d’une série d’optimisations qui rendent votre site facile à parcourir pour les algorithmes des moteurs de recherche et pour les visiteurs. Ces ajustements comprennent et ne sont pas limités à:

• L’Exploration et l’indexation : Assurer une exploration sans embûches de votre site par les robots de recherche, notamment grâce à une architecture logique des titres, un fichier robots.txt optimisé, un plan de site XML, etc.
• Temps de chargement : Rendre vos pages rapides à charger sur tous les appareils grâce à la compression d’images, au caching et à l’optimisation du code.
• Le “responsive design” : Fournir une expérience utilisateur fluide sur appareils mobiles, cruciale depuis que le “Mobile-First Indexing” est devenu la norme.
• Les données structurées : Utiliser le balisage Schema.org pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos contenus.

→ En apprendre plus sur le SEO technique.

Si le SEO technique est la fondation de votre maison, le SEO sémantique est le design intérieur qui invite vos visiteurs à rester.

Ce pilier touche à :

• La recherche de mots-clés : Identifier les termes que votre public cible utilise pour trouver des services ou produits similaires aux vôtres, ainsi que leur intention de recherche (informative, commerciale, etc.).
• La rédaction de contenu : Rédiger des articles, des pages, et autres supports (fiches produits, notices, conseils, etc.) qui répondent aux recherches de vos utilisateurs tout en optimisant les éléments comme les balises de titre et méta descriptions pour les guider.
• L’optimisation On-Page : Structurer vos contenus avec des en-têtes (H1, H2, etc.) et assurer la densité ainsi que la pertinence des mots-clés.

→ En apprendre plus sur le SEO sémantique.

Le dernier pilier, le SEO netlinking, est l’équivalent de la réputation dans le monde réel.

Il se concentre sur :

• La qualité des backlinks : Obtenir des liens entrants depuis des sites web réputés (dits “autoritaires”) et thématiquement proches du vôtre.
• Les stratégies de Link Building : Mettre en œuvre des techniques durables pour acquérir des backlinks, telles que le guest blogging, ainsi que le contenu de type “linkable assets”, comme des infographies, etc.
• L’Analyse de votre profil de liens : Surveiller vos backlinks et les nettoyer pour éviter les techniques de Black Hat SEO et maintenir une image saine de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

→ En apprendre plus sur le SEO netlinking.

Le marketing de contenu est probablement l’un des aspects les plus cruciaux du SEO avancé.

Il s’agit simplement de produire du contenu attrayant, utile et qui engage le visiteur à passer du temps sur votre site et à réaliser les actions qui sont attendues de lui (cliquer sur un bouton, remplir un formulaire, etc.), pour à la fois satisfaire son besoin en informations et signaler aux moteurs de recherche que votre site est une source d’autorité dans votre domaine.

En d’autres termes, sans rentrer dans les détails, pensez stratégie éditoriale, planification de contenu et analyse de performance SEO pour une synergie parfaite entre contenu et SEO.

La récente évolution de Google vers l’acronyme EEAT souligne non seulement l’importance de l’expertise, de l’autorité et de la confiance (EAT) mais ajoute également l’expérience utilisateur (Experience) comme pilier essentiel de la qualité du contenu.

Pour exceller dans cet aspect, vous devrez :

• Démontrer l’Expertise: Assurez-vous que votre contenu est rédigé par des experts ou des passionnés crédibles dans leur domaine.
• Construire l’Autorité: Partagez des informations approfondies et originales qui établissent votre site comme une référence incontournable.
• Établir la Confiance: Mettez en avant des témoignages, des avis clients ou tout autre signal qui renforce la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche envers votre site.
• Améliorer l’Expérience Utilisateur: Veillez à fournir une expérience de site web exceptionnelle, de la navigation simple à la réponse rapide aux interactions.

Le siloing est une technique avancée de structuration de contenu qui améliore à la fois l’organisation de votre site et son classement SEO.

En créant des ‘silos‘, ou groupes de contenu thématique, vous renforcez la pertinence de votre site pour des sujets spécifiques, ce qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer vos pages.

Pour implémenter le siloing :

• Organisez votre contenu en catégories distinctes: Chaque catégorie doit être focalisée sur un ensemble de mots-clés liés à un thème particulier.
• Créez des liens internes stratégiques: Les pages au sein d’un même silo devraient être interconnectées par des liens internes pertinents.
• Séparez clairement les différents silos: Évitez de mélanger les thèmes pour ne pas diluer la pertinence thématique de chaque silo.

Suivre les changements de vos classements dans les SERPs, l’évolution de votre trafic organique ou encore l’efficacité de vos campagnes de netlinking peut vous offrir des insights précieux quant à la performance de votre stratégie SEO.

Des outils comme Google Analytics et Google Search Console sont inestimables pour avoir un aperçu clair et détaillé de ces métriques.

• Analyser les pages performantes : Comprendre quelles pages attirent le plus de trafic et pourquoi, peut vous fournir des indices pour optimiser davantage votre contenu.
• Évaluer les taux de conversion : Identifier les pages qui convertissent et celles qui ne le font pas vous permettra d’optimiser les parcours utilisateurs et d’améliorer l’efficacité de votre site.
• Suivre l’évolution des backlinks : Des outils comme Ahrefs ou SE RANKING vous aideront à surveiller la qualité et la quantité de vos backlinks.

Utilisez les données collectées pour affiner votre stratégie de référencement naturel.

Que ce soit en retravaillant le contenu qui sous-performe, en renforçant les backlinks vers des pages clés et en optimisant votre site pour la recherche mobile, l’important est de rester dynamique dans votre approche SEO.

Avec une analyse et un suivi rigoureux, votre stratégie SEO ne se limite pas à un plan statique ; elle évolue au gré des performances de votre site… mais aussi de vos concurrents, du marché, des mises à jour des algorithmes, des intentions de recherche des visiteurs, etc…