Bonne pratique SEO

Vous êtes à la recherche des bonnes pratiques seo pour propulser votre site internet en tête des classements des moteurs de recherche ?

Chez Growth France, nous comprenons à quel point le SEO est devenu un enjeu majeur pour toute entreprise souhaitant marquer sa présence en ligne et attirer un trafic qualifié (surtout en 2023!).

Dans cet article, nous allons donc vous offrir une vision claire et structurée, élaborée spécialement pour s’aligner avec les dernières tendances et les directives des moteurs de recherche en 2023. Cet article fait un tour d’horizon des bonnes pratiques SEO. Si vous souhaitez entrer dans les détails techniques (technique SEO, On-Page SEO, etc.), sachez que nous rédigeons régulièrement du contenu technique et précis sur le site.

Conçu pour les néophytes, ce guide généraliste est votre allié pour comprendre les méthodes qui maximiseront l’efficacité de votre référencement.

Préparez-vous à mener votre activité vers de nouveaux horizons avec notre guide ultime des bonnes pratiques SEO!

Avant de nous plonger dans le vif du sujet, comprenons ce qu’est le SEO, pourquoi il est devenu un passage obligé pour tout site qui souhaite gagner en visibilité (voire idéalement apparaître en premier sur Google) et quelles sont les bonnes pratiques.

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques visant à optimiser un site pour les moteurs de recherche. Ces dernières permettent d’aider Google à comprendre votre activité, votre contenu, etc., pour mieux vous référencer. Et son travail, c’est d’exposer les meilleures pages en haut de la page, en fonction de la recherche de l’internaute.

En d’autres termes, c’est assez simple : si vous voulez que les internautes vous trouvent, passer par le SEO n’est pas une option, c’est une nécessité. Sans cela, votre site resterait invisible au milieu de l’océan numérique.

La plupart des experts s’accordent à dire que le SEO repose sur trois piliers principaux :

1. La Technique: Le SEO Technique est la fondation de votre stratégie SEO. Elle regroupe tout ce qui est de l’ordre de la structure de votre site, du temps de chargement des pages, de l’utilisation des balises, bref, tout ce qui permet aux moteurs de recherche de lire et d’indexer votre site sans trébucher sur des problèmes techniques. Si ce socle n’est pas solide, tous les efforts que vous pourrez faire par la suite seront moins efficaces.
2. Le Contenu: “Content is king”, une phrase qui résonne dans l’univers du marketing digital. Il s’agit ici de produire des contenus de qualité, pertinents et adaptés aux besoins de votre audience. Les mots clés y jouent un rôle capital, mais attention à ne pas en abuser. Le contenu doit refléter une réelle valeur ajoutée pour celui ou celle qui le consulte. Ce pilier s’appelle également le “On-Page SEO“.
3. La Popularité: Autrement dit, le netlinking. Plus votre site est mentionné à travers des liens provenant d’autres sites, plus il est considéré comme une référence dans son domaine. Il ne suffit pas de collectionner les liens n’importe comment, les backlinks de qualité sont ceux qui feront la différence. Alors que les mauvais backlinks vous tireront vers le fond.

Tout au long de cet article, nous développerons ces trois piliers, en vous donnant les clés pour bâtir une stratégie SEO robuste.

En tenant compte de ces bonnes pratiques SEO et en les exécutant avec soin, vous poserez les bases d’une visibilité durable sur les moteurs de recherche.

Pour assurer un référencement naturel efficace, l’optimisation technique de votre site web est primordiale. Elle constitue le socle sur lequel repose toute votre stratégie SEO.

En veillant à ce que la base soit impeccable, vous facilitez le travail des moteurs de recherche et améliorez l’expérience utilisateur.

Voici les principaux points à prendre en compte pour une optimisation technique optimale.

1. Vitesse de chargement des pages: Dans un monde digital où chaque seconde compte, un site lent est un site que l’on quitte. Google et les autres moteurs de recherche privilégient les sites rapides car ils offrent une meilleure expérience utilisateur. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour analyser et améliorer la vitesse de chargement de vos pages.
2. Compatibilité mobile (Responsive Design): Votre site doit être accessible et facile à naviguer sur tous les appareils, en particulier sur les smartphones. Avec l’indexation mobile-first, Google indexe et classe les sites en fonction de leur version mobile. Assurez-vous que votre design est responsive et que l’expérience mobile est irréprochable.
3. Architecture du site et structure des URL: Une architecture logique des URL aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre et à parcourir votre site. Vos URL doivent être claires, logiques et contenir des mots-clés pertinents. Pensez aussi à un plan de site (sitemap) bien structuré et à soumettre votre sitemap à Google via la Search Console.
4. Balises HTML: Les balises meta telles que les titres (H1, H2, H3…), les méta-descriptions et les alt-textes pour les images ne sont pas à négliger. Elles apportent des informations précieuses aux moteurs de recherche sur le contenu de vos pages. Assurez-vous qu’elles soient utilisées correctement et qu’elles intègrent les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé.
5. Sécurité du site (HTTPS): Le protocole HTTPS n’est plus une option. Google préfère les sites sécurisés, ce qui signifie qu’un certificat SSL est essentiel pour garantir la sécurité de votre site et la protection des données de vos utilisateurs.
6. Optimisation des images: Les images peuvent ralentir votre site si elles ne sont pas optimisées. Veillez à utiliser le bon format (comme WebP) et à compresser vos images sans sacrifier leur qualité. Les alt-tags des images doivent également être utilisés pour décrire correctement l’image, contribuant ainsi à votre SEO.
7. Nettoyage du code et utilisation des balises structurées (Schema Markup): Un code propre et une structure de données enrichies permettent une meilleure compréhension de vos pages par les moteurs de recherche. Utilisez le schema markup pour mettre en évidence des informations spécifiques et améliorer l’apparence de vos résultats de recherche.
8. Gestion des erreurs 404 et redirections 301: Faites attention à ne pas frustrer les utilisateurs avec des pages introuvables. Configurez des redirections 301 pour les URL obsolètes et assurez-vous que vos pages d’erreur 404 sont utiles.

En harmonisant tous ces aspects techniques, vous poserez une base solide de bonnes pratiques SEO pour le référencement de votre site. C’est la première étape vers une visibilité accrue et un trafic plus qualifié.

Prenez le temps de les passer en revue et de les ajuster pour assurer la meilleures performances SEO possibles pour votre site.

Pour captiver votre audience et plaire aux moteurs de recherche, un contenu pertinent et de haute qualité est indispensable.

La création de contenu est un art et l’optimisation SEO de ce contenu en est la science. Voici comment associer les deux pour que votre site web puisse bien être compris par Google pour hisser votre contenu en haut des recherches!

1. Définir une stratégie de contenu alignée sur vos objectifs: Avant de produire le moindre mot, vous devez savoir ce que vous voulez atteindre. Visez-vous à informer, à vendre, à éduquer ? Vos contenus doivent répondre aux questions de votre public cible, s’aligner avec leurs intérêts et intégrer les mots-clés appropriés.
2. Réaliser une recherche de mots-clés pertinente: Connaître les termes et expressions que votre audience utilise pour rechercher vos produits ou services est crucial. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SE RANKING pour trouver ces précieuses perles et les intégrer naturellement à votre contenu.
3. Structure du contenu adaptée au web: Internet est un monde de survol rapide. Utilisez des titres et sous-titres (balises H1, H2, etc.) percutants pour structurer vos textes et rendre la lecture agréable. Des paragraphes courts et aérés, des listes à puces et des images de qualité rendent le contenu plus digeste.
4. Originalité et valeur ajoutée: Offrir quelque chose d’unique est la clé pour se démarquer. Non seulement votre contenu doit être original pour éviter les pénalités de duplicate content, mais il doit aussi apporter une valeur ajoutée réelle. Informez, résolvez un problème, divertissez ou inspirez, et vous fidéliserez votre audience.
5. Stratégie de mise à jour et de rafraîchissement du contenu: La fraîcheur du contenu est un facteur de classement important. Mettez à jour régulièrement votre contenu existant et ajoutez-en régulièrement pour montrer aux moteurs de recherche que votre site est actif et à jour.
6. Utiliser du contenu multimédia pour renforcer l’engagement: Vidéos, infographies et podcasts peuvent enrichir l’expérience utilisateur et augmenter le temps passé sur vos pages, ce qui est favorable au SEO.
7. Le storytelling pour captiver l’audience: Raconter une histoire autour de votre marque ou de vos produits crée un lien émotionnel avec le lecteur. Cela aide non seulement à maintenir leur attention, mais renforce aussi la mémorisation et la connexion à votre marque.
8. Linking interne : Insérez des liens vers d’autres pages pertinentes de votre site pour encourager les visiteurs à explorer davantage et aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.
9. Appel à l’action (CTA): Chaque pièce de contenu doit guider le lecteur vers une action. Que ce soit pour s’inscrire à une newsletter, télécharger un guide ou réaliser un achat, il doit y avoir un prochain pas clair et tentant.

En peaufinant votre stratégie de contenu autour de ces points, vous assurerez à votre site une réelle autorité dans votre niche.

Un contenu bien pensé et bien exécuté est un investissement qui se paie à long terme par une visibilité accrue et un engagement plus fort de votre audience.

Le netlinking est un aspect essentiel du SEO, car il influence fortement la manière dont les moteurs de recherche perçoivent la popularité et l’autorité de votre site.Google signale en 2023 que c’est un peu moins le cas… mais nous constatons que le netlinking reste très important.

Voici comment procéder pour bâtir un réseau de liens qui renforcera votre position dans les SERPs (Search Engine Results Pages).

1. Comprendre l’importance des Backlinks: Les backlinks sont des liens entrants vers votre site depuis d’autres domaines. Ils sont comme des votes de confiance indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu est apprécié et jugé utile par d’autres. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site est susceptible de se classer haut dans les pages de résultats.
2. Privilégier la qualité à la quantité: Il est tentant de vouloir accumuler le plus de backlinks possible, mais la qualité est bien plus importante que la quantité. Un lien venant d’un site reconnu et pertinent dans votre domaine vaut bien plus que des dizaines de liens de sites douteux ou hors sujet.
3. Tisser des relations avec des sites autoritaires: Le networking est fondamental en SEO. Établissez des relations avec des blogueurs, des journalistes, des influenceurs et d’autres acteurs de votre niche. Une approche personnalisée et la création de contenu partageable et “citable” peut vous aider à obtenir des liens de haute qualité.
4. Créer du contenu “Linkable” et “partageable”: Offrez des ressources utiles, comme des guides complets, des infographies ou des études de cas approfondies. Ces types de contenu ont plus de chances d’être mentionnés par d’autres sites et donc de générer des backlinks naturels.
5. Évaluer la pertinence des liens entrants: Utilisez des outils comme Majestic SEO, Ahrefs ou SE RANKING pour évaluer la qualité des backlinks. Des liens venant de sites ayant un fort Trust Flow (flux de confiance) sont souvent un signe de qualité.
6. Stratégies delinkbaiting et de “Guest Blogging”: Encouragez d’autres acteurs à créer des liens vers votre site en offrant des contenus pertinents qui suscitent l’intérêt ou en écrivant des articles invités pour des blogs renommés dans votre secteur.
7. Éliminer ou désavouer les mauvais liens: Parfois, malgré vos efforts, des liens toxiques ou de faible qualité peuvent pointer vers votre site. Il est important de les identifier et de les désavouer pour éviter de pénaliser votre référencement.
8. Suivi et analyse des backlinks: Gardez un œil sur votre profil de backlinks via des audits réguliers. Analysez l’impact de chaque lien sur votre SEO et ajustez votre stratégie au besoin.

En mettant en application ces différentes tactiques, vous construirez un profil de backlinks solide qui contribuera à l’autorité et à la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Gardez à l’esprit que le netlinking est un processus à long terme qui requiert de la persévérance mais qui peut grandement récompenser vos efforts par un meilleur positionnement SEO.

L’expérience utilisateur (UX) prend une part de plus en plus importante dans l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Une UX soignée peut, en effet, influer positivement sur votre référencement. Voyons comment l’UX et le SEO se complètent et ce que vous pouvez faire pour offrir le meilleur à vos visiteurs.

1. Fournir une navigation intuitive: Votre site doit être facile à explorer. Une structure claire, des menus cohérents et une barre de recherche fonctionnelle permettent aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils recherchent, diminuant ainsi les taux de rebond et envoyant des signaux positifs aux moteurs de recherche.
2. Design attrayant et cohérent: Un design professionnel et une esthétique plaisante contribuent à une expérience utilisateur agréable, qui incite les visiteurs à passer plus de temps sur votre site. Une identité visuelle forte et cohérente à travers toutes les pages renforce votre image de marque.
3. Optimiser les temps de chargement: Comme mentionné précédemment, un site rapide est essentiel pour une bonne UX. Veillez à ce que vos pages chargent rapidement pour maintenir l’intérêt des visiteurs et minimiser les abandons de navigation.
4. Contenus lisibles et accessibles: Utilisez des tailles de police lisibles, des contrastes de couleurs suffisants et un espacement approprié entre les éléments textuels. Rendre votre site accessible à tous, y compris aux personnes en situation de handicap, peut non seulement améliorer votre SEO, mais aussi élargir votre audience.
5. Mobile-Friendly: Avec un trafic internet de plus en plus mobile, une UX optimisée pour les smartphones et tablettes est incontournable. Les éléments interactifs doivent être adaptés au toucher, et les informations doivent être facilement consultables sur un écran de petite taille.
6. Intégrer des éléments multimédias: L’utilisation de vidéos ou d’animations peut enrichir votre contenu, mais veillez à ce qu’ils ne nuisent pas à la vitesse de chargement et qu’ils soient pertinents par rapport au message de la page.
7. Feedbacks utilisateur et CTAs clair: Offrez la possibilité aux utilisateurs de donner leur avis facilement et faites en sorte que vos appels à l’action (CTAs) soient évidents et incitatifs sans être intrusifs.
8. Analyser et améliorer continuellement l’UX: Utilisez des outils comme Google Analytics pour suivre les parcours utilisateurs sur votre site et identifier des points de friction. Les tests A/B peuvent aussi être pertinents pour comparer différentes versions d’une même page et déterminer laquelle offre la meilleure expérience.

En se concentrant sur l’UX, vous priorisez le bien-être de vos utilisateurs, ce qui renforce naturellement votre SEO. Les moteurs de recherche favorisent les sites qui offrent une excellente expérience, car ils répondent mieux aux attentes des internautes.

En résumé, une bonne UX mène à de meilleurs signaux comportementaux, lesquels sont interprétés positivement par les moteurs de recherche, améliorant ainsi votre positionnement dans les SERPs.

Afin de garantir que vos efforts en matière de SEO portent leurs fruits, il est crucial de suivre et d’évaluer régulièrement les performances de votre site.

Cette démarche vous permet d’ajuster votre stratégie en fonction de données concrètes et d’améliorer continuellement votre visibilité en ligne.

1. Installer et maîtriser les outils de suivi: Des outils tels que Google Analytics et Google Search Console sont indispensables pour mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO. Ils fournissent des informations précieuses sur le trafic de votre site, les comportements des utilisateurs, les taux de conversion, et bien plus encore.
2. Surveiller les positions sur les mots-clés ciblés: À l’aide de logiciels de suivi de positionnement, comme SEMrush, Moz ou SE RANKING, gardez un œil sur les classements de votre site pour les mots-clés que vous ciblez. Cela vous aidera à comprendre quel contenu fonctionne bien et à identifier les opportunités d’amélioration.
3. Analyser le trafic organique: Évaluer l’évolution de votre trafic organique vous permet de mesurer directement l’impact de votre stratégie SEO. Faites attention non seulement au volume de trafic, mais également à sa qualité, en termes de temps passé sur le site et de taux de conversion.
4. Mesurer l’engagement des utilisateurs: Les métriques d’engagement, telles que les taux de rebond, les sessions par utilisateur et le temps moyen passé sur une page, sont des indicateurs de la qualité de l’expérience utilisateur que vous offrez. Elles peuvent influencer votre référencement et doivent donc être minutieusement suivies.
5. Dépister les problèmes techniques via les audits: Réalisez des audits SEO réguliers pour identifier les problèmes techniques qui pourraient handicaper votre site, tels que les temps de chargement lents, les erreurs 404, ou encore l’absence de balises meta optimisées.
6. A/B Testing pour pptimiser les performances: Effectuez des tests A/B pour comparer différentes versions d’une page ou d’un élément de votre site. Cela vous permettra d’optimiser les taux de conversion et d’offrir une meilleure expérience utilisateur, des aspects qui soutiennent indirectement votre SEO.
7. Exploiter les rapports de conversions: Intégrez le suivi des conversions dans Google Analytics pour comprendre comment et où vous réalisez vos objectifs. Que ce soit des téléchargements, des inscriptions ou des achats, un suivi précis des conversions vous aidera à évaluer le retour sur investissement de vos actions SEO.

Le suivi et l’analyse sont des composantes essentielles pour une stratégie SEO gagnante. Ils transforment les données brutes en insights actionnables, vous permettant ainsi d’affiner en continu vos pratiques pour rester compétitif.

N’oubliez jamais que l’optimisation pour les moteurs de recherche est un processus iteratif et dynamique, demandant une veille constante et des ajustements réguliers.

En parcourant les bonnes pratiques SEO que nous avons examinées ensemble, vous disposez désormais d’un aperçu complet des actions à mettre en œuvre pour améliorer votre référencement naturel.

L’optimisation de votre site technique, la création d’un contenu riche et pertinent, le développement d’un netlinking stratégique, l’attention portée sur l’expérience utilisateur et l’analyse de vos performances constituent les piliers d’une présence en ligne forte.

Il est essentiel de rappeler que le SEO est une discipline évolutive, influencée par les changements constants des algorithmes des moteurs de recherche. C’est pourquoi une approche proactive et un engagement à rester informé des dernières tendances et mises à jour sont indispensables.

Nous vous encourageons à appliquer ces bonnes pratiques avec rigueur et régularité. Le référencement naturel n’est pas une course de sprint, mais plutôt un marathon où la persévérance et la constance sont clés. Entourez-vous d’experts, restez attentif aux nouvelles opportunités et adaptez continuellement votre stratégie.

N’oubliez pas que l’objectif ultime du SEO est d’accroître la visibilité de votre site pour attirer un trafic qualifié qui soutiendra et développera votre activité. Avec ces bonnes pratiques en main, vous êtes dorénavant mieux équipé pour naviguer dans le monde du référencement et mener votre site web vers de nouveaux horizons numériques.

Si vous avez besoin d’une expertise plus approfondie ou d’un accompagnement personnalisé, notre équipe est prête à analyser, conseiller et travailler avec vous pour que votre site soit non seulement trouvé, mais aussi privilégié par les moteurs de recherche et vos utilisateurs.