Comment apparaitre en premier sur Google ?

Voilà LA question incontournable pour quiconque publie du contenu sur internet ou gère un commerce en ligne : Comment apparaître en premier sur Google ?

Imaginez un peu : plus de 65 000 requêtes sont lancées sur Google chaque seconde. Oui, chaque seconde !

Parmi ce flot continu d’interrogations, plusieurs internautes sont à la recherche exacte de ce que vous proposez. Pourtant, trop souvent, ils atterrissent sur les sites de vos concurrents.

Ne vous résignez pas à rester dans l’ombre. Il est temps de propulser votre site sur le devant de la scène digitale !

Voici quelques conseils ♥

Naviguer dans le monde du référencement de site internet peut rapidement s’apparenter à un voyage au cœur d’un dédale technique ; SEO, backlink, et keyword… la terminologie peut sembler infinie et, avouons-le, parfois conçue pour brouiller les pistes. Toutefois, n’ayez crainte !

Dans cet article, nous allons clarifier les choses. Vous découvrirez, étape par étape, comment la mécanique du SEO fonctionne et quels sont les points clés à maîtriser pour propulser votre site en tête des résultats de recherche Google (voir ci-contre le sommaire).

Simple, clair et sans tracas – c’est notre promesse.

L’adage populaire chez les experts en référencement dit que

Si vous souhaitez dissimuler un corps, la deuxième page de Google serait l’endroit idéal!

Tant elle est rarement explorée par les internautes. C’est cru mais révélateur de l’importance vitale d’être parmi les premiers résultats… sinon, cela ne sert à pas grand chose.

Figurer dans le prestigieux top trois des résultats de recherche ne relève pas du hasard ! Créer un site internet n’est que la première étape d’une aventure plus complexe.

Pour réellement briller sur Google et se hisser en tête des résultats de recherche, une stratégie s’impose : l’optimisation SEO ou Search Engine Optimization en anglais. Cela englobe une multitude de techniques et de stratégies destinées à perfectionner votre site pour qu’il rencontre les faveurs des algorithmes de recherche.

Soyons clairs, on ne parle pas de SEA, ou Search Engine Advertising, qui concerne l’achat d’espaces publicitaires. Nous allons uniquement nous concentrer sur les résultats de recherche naturels, là où la pertinence et la qualité règnent en maîtres.

Pour comprendre le SEO, il faut comprendre comment fonctionne Google.

Imaginons Internet comme une immense bibliothèque, en constante évolution, avec des millions de pages web ajoutées chaque jour.

Google Search joue le rôle de bibliothécaire, inscrivant dans sa base de données toutes les nouveautés qu’il découvre, par le biais de ses milliers de robots.

Ce processus, qu’on nomme “l’exploration”, aboutit à la découverte de nouvelles pages web.

Lorsqu’un nouveau contenu arrive – digitalement parlant – Google Search doit accomplir deux missions cruciales :

1. comprendre le contenu de la page
2. évaluer sa pertinence pour ses utilisateurs

Et voilà où le SEO intervient comme un guide précieux pour Google, facilitant sa tâche de classement et d’évaluation : c’est de rendre cette décision facile et évidente en faveur de votre contenu.

Comment inciter Google à préférer votre site plutôt qu’un site concurrent ?

Attaquons-nous au vif du sujet avec la première méthode : soigner votre “title” et votre “meta description”.

Ces deux éléments sont la vitrine de votre contenu sur la SERP. Cette dernière est la page de résultat de recherche.

Le “title” doit idéalement correspondre à une requête ou à une intention de recherche de l’internaute.

Par exemple, imaginons que vous cherchez “comment fabriquer du savon?”, les titres qui s’affichent répondent précisément à votre interrogation.

• Google sait que le contenu va vous intéresser
• Google apprécie le côté “teasing” du titre et de la description
• Vous êtes satisfaits car vous allez obtenir l’information recherchée rapidement

Les titres formulés sous forme de questions tendent même à obtenir plus de clics.

Le nombre de caractères est également à surveiller : visez entre 14 et 40 (espaces inclus) pour un affichage optimal.

Écartez d’emblée les titres trop génériques ou hors sujet, tels que “Hey, salut tout le monde” ou “Votre assureur vous accueille simplement”.

Ce genre de titre ne sera d’aucun support pour votre référencement car Google, dans sa quête de pertinence, ne va certainement pas vous donner un coup de pouce avec un “title” qui ne matche avec aucune recherche. Alors, mettez toutes les chances de votre côté en affûtant vos titres pour qu’ils “titillent” l’internaute et l’inciter à cliquer sur vous.

Ce qu’on appelle la “meta description” se trouve juste en dessous de votre titre

Cette dernière se doit d’être l’alliée fidèle du title. En quelques mots bien choisis, la meta description doit éclairer l’utilisateur sur le contenu de votre page.

L’erreur à ne pas commettre ? Recycler bêtement le titre comme meta description. Ça n’apporte rien et n’incite pas à la curiosité.

Et puis, ne pas écrire de meta description peut mener Google à prendre par défaut les premiers mots qui apparaissent sur votre site, qui sont souvent trop génériques, tels que “Accueil”, “Agenda” ou “Contact”.

Ces informations, peu évocatrices, ne vont pas pousser Google à mettre en avant votre site, car elles ne reflètent pas fidèlement le contenu de votre page. Et comme sa réputation est systématiquement en jeu, Google ne l’indexera pas ou ne l’affichera pas en tête.

La longueur de la “meta description” se situe entre 130 et 150 caractères, espaces compris, pour fournir suffisament d’éléments et de “teasing” pour inciter l’internaute à cliquer sur votre page.

Le bon côté des choses, c’est que le titre et la meta description sont des éléments que vous pouvez modifier assez aisément via des éditeurs de site tels que Wix, WordPress ou Squarespace.Pour WordPress, par exemple, nous vous conseillons d’installer le module Yoast, dans sa version gratuite.

Prenez donc le temps de les soigner pour qu’ils jouent pleinement leur rôle de “panneaux indicateurs” aussi bien pour les utilisateurs que pour l’oncle Google.

Naturellement, vous vous doutez bien que cela ne suffira pas pour apparaitre en premier sur google, poursuivons !

La question que vous pouvez légitimement vous poser est la suivante : “mais comment savoir ce que les gens cherchent ?”.

Ah ! Alors, à votre avis ?

Il existe un outil gratuit que vous utilisez souvent : Google!

L’autocomplétion de Google, également connue sous le nom de “Google Suggest”, est une fonctionnalité qui “prédit” ce que vous êtes susceptible de taper dans la barre de recherche, en vous proposant des requêtes complètes dès les premières lettres saisies.

Concrètement, lorsque vous commencez à écrire dans la barre de recherche Google, une liste déroulante apparaît, affichant des suggestions basées sur des recherches populaires et les précédentes recherches faites par les utilisateurs à travers le monde. Cette fonction est alimentée par un algorithme complexe qui prend en compte la fréquence des termes de recherche, l’actualité, et même votre emplacement géographique et vos précédentes recherches, autant dire une forme d’intelligence prédictive.

L’autocomplétion facilite et accélère la recherche en vous aidant à formuler votre requête plus rapidement.

Comprendre et utiliser à bon escient les tendances de l’autocomplétion permet d’anticiper les mots clés et expressions que les prospects sont susceptibles d’utiliser.

Il existe également des outils payants pour aller plus loin dans la recherche et l’analyse de termes ou de mots clefs – car évidemment, Google ne montre pas tout !

Pour cela, nous utilisons SE RANKING que nous adorons.

Ce programme nous permet de voir combien de fois cette recherche est faite par mois, mais également de découvrir les recherches sur le même thème. Cela permet de trouver le bon mot clef pour se positionner.

Bien évidemment, si vous essayez d’arriver premier sur un terme ou mot clef populaire, vous aurez toutes les difficultés du monde à arriver en top position. Ce n’est pas impossible, mais vous allez sortir les rames pendant des mois pour convaincre tonton Google de vous faire confiance.

Prenons ce même exemple sur le savon !

Que voyons-nous ?

C’est un tableau de bord avec plusieurs informations très intéressantes.

Déjà, on remarque que le mot clef n’est pas si concurrentiel que cela (12 sur 100) et que c’est, en moyenne, recherché 480 fois par mois en France. C’est donc atteignable dans un temps plutôt raisonnable.

On voit également d’autres mots clefs en lien, avec leur difficulté et le volume de recherche mensuelle. C’est ici qu’on va prendre le mot clef le plus recherché avec le moins de difficulté possible.

Allé, on ne vous laisse pas sur cette fin, allons voir plus en profondeur comment sélectionner votre mot clef !

Rappel de la méthode :

→ Mot clef ou terme avec le plus de recherches mensuelles, avec la difficulté la plus faible

→ Idéalement, choisir un terme ou mot clef avec un indice de pertinence le plus bas aux yeux de Google ; cet indice signifie que Google affiche des résultats “selon ce qu’il a” mais qu’il pourrait indexer plus haut une page bien optimisée en SEO.

→ Idéalement choisir un terme ou mot clef recherché tout au long de l’année (voir le petit graphique sur la droite)

A votre avis, comment avons-nous choisi notre titre ? ☺

En tout cas, sur ce terme de recherche, arriver en top position ne semble pas si complexe. Cela signifie que le SEO de vos concurrents (si vous étiez dans cette activité) n’est pas totalement optimisé pour tous les mots clés, donc vous avez une place à prendre, voire plusieurs.

Cet outil, comme d’autres, permet également d’analyser vos concurrents, sous forme d’audit. Si leur SEO est mauvais, ce qui arrive assez souvent quand même, vous pourriez vous positionner en top position sur plusieurs mots clefs ou termes de recherche.

Mais évidemment, ce n’est pas aussi simple que cela. Le SEO ne se résume pas qu’à saisir un super title ou meta description!

Après avoir déterminé le mot clé principal et les expressions de niche que vous souhaitez cibler, l’étape suivante consiste à concevoir des pages web sur mesure pour se donner une chance d’apparaitre en premier sur google.

Ces pages doivent être scrupuleusement optimisées pour ces mots clés choisis. Comment y parvenir ? En plaçant judicieusement non seulement le mot clé principal autour duquel vous voulez concentrer votre stratégie, mais également une série de mots clés secondaires pertinents.

Ces mots clés secondaires viennent enrichir votre contenu et améliorent l’expérience utilisateur en offrant une lecture variée et approfondie.

Ces derniers permettent également aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte et la pertinence de votre page web par rapport à des requêtes spécifiques.

Ainsi, en semant avec soin ces mots clés tout au long de vos contenus (sans surcharger, Google le voit et déteste ça!), vous augmentez vos chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche Google, répondant ainsi précisément aux besoins de votre audience.

Google a pour ambition de fournir une expérience de recherche ultra-rapide et attend de même de la part des sites qu’il indexe.

Si votre site internet est lent à charger, préparez-vous à faire face aux conséquences : Google pourrait vous reléguer plus bas dans les résultats de recherche. Ce n’est pas un acte de malveillance, mais une réponse à un comportement utilisateur bien réel :

32% des internautes abandonnent une page web si son temps de chargement est compris entre une et trois secondes. Et ce n’est pas tout – si votre page prend entre trois et cinq secondes pour charger, ce pourcentage grimpe à une impressionnante barre des 90%.

Un site rapide, c’est non seulement un atout SEO, mais cela influence aussi positivement vos taux de conversion. Les internautes sont alors enclins à passer plus de temps sur votre plateforme, profitant d’une navigation fluide et sans accroc. C’est pourquoi il est critique de prendre au sérieux la performance de votre site et de tout mettre en œuvre pour booster sa vélocité.

Google dispose de deux outils pour mesurer la rapidité de votre site, dont les voici ci-dessous. Il existe également d’autres programmes pour cela, dont le réputé GTmetrix.

Faites le test pour votre site et celui de vos concurrents qui apparaissent en premier sur Google, sont-ils plus rapides que le votre ? Si non, vous vous rapprochez du but.

Ces programmes vous conseillent également sur les modifications à apporter afin que votre site puisse gagner de précieuses secondes de chargement.

• Réduire le poids des images au maximum (en ko)
• Transformer les images au format webP
• Minifier le code CSS, javascript, html
• Mettre le site en cache
• Mettre en place un chargement lent des pages (lazy load)
• Mettre en place un réseau CDN

Après tout ça, si le chargement du site reste trop long, cela vient du code-même du site internet… sur WordPress, vous pouvez facilement le changer pour un autre (attention, cela reste à faire avec des précautions). Sinon, faites appel à votre développeur, il saura intervenir pour réduire drastiquement le temps de chargement de vos pages.

Les statistiques sont éloquentes : en 2023, 64% des recherches Google sont effectuées depuis des appareils mobiles.

Cette tendance est un signal clair pour qui veut rester dans la course : les sites web dits “responsive” sont désormais favorisés par Google dans ses résultats de recherche.

Être “responsive” signifie que votre site est conçu pour s’adapter harmonieusement à la variété des écrans mobiles – smartphones et tablettes.

Pour vous assurer que votre site fait bonne figure sur ces appareils, vous pouvez le tester sur Google Lighthouse. Si le résultat est négatif, vous devriez consulter votre développeur web sans tarder. Dans le paysage numérique actuel, la compatibilité mobile n’est pas juste un avantage supplémentaire, c’est devenu l’un des éléments fondamentaux de référencement à ne surtout pas négliger.

Tous les sites qui apparaissent en premier sur Google disposent d’une version mobile attrayante pour leurs visiteurs, vérifiez par vous même ☺

Nous avons évoqué le contenu et sa disponibilité, mais il existe un autre critère décisif pour Google lorsqu’il s’agit de classer les sites dans ses résultats de recherche : la crédibilité.

Google accorde de l’importance à la crédibilité et à l’authenticité des informations pour distiller les résultats les plus fiables à ses utilisateurs. Une manière de démontrer votre fiabilité aux yeux de Google, c’est par le biais des liens externes de qualité pointant vers votre site – les backlinks.

Imaginez cela comme une réputation dans le monde réel : lorsque quelqu’un d’influent mentionne votre nom, vous bénéficiez d’une partie de sa notoriété. De la même façon, Google perçoit un lien d’un site externe vers le vôtre comme un vote de confiance, un gage d’approbation.

Pour évaluer le profil de ces liens entrants, leur nombre, leur provenance et leur valeur aux yeux de Google, vous pouvez recourir à des outils comme SE Ranking.

En construisant un réseau solide de backlinks pertinents, vous améliorez le capital confiance de votre site, ce qui peut considérablement influencer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Il est donc essentiel de cultiver ces liens externes comme s’ils étaient des témoignages de votre autorité et de votre expertise dans votre domaine.

Gardez à l’esprit que pour une stratégie de backlinks efficace, la qualité prime toujours sur la quantité.

Pour rehausser votre crédibilité aux yeux de Google, les liens entrants doivent provenir de sites cohérents avec votre industrie et, idéalement, jouissant d’une autorité supérieure à la vôtre.

Faites attention : un backlink provenant d’un site à la réputation douteuse peut plus vous nuire qu’autre chose, risquant même de vous attirer des pénalités de la part de Google.

En effet, si vous ne prenez pas les mesures pour désavouer un tel lien, Google pourrait considérer que vous le cautionnez par omission !

Pour acquérir des backlinks de qualité, une méthode éprouvée est celle des “articles invités” ou guest blogging. Le principe est simple : vous proposez vos services rédactionnels à des sites influents en échange d’un lien vers votre site. Non seulement vous partagez votre expertise et enrichissez le contenu du site hôte, mais vous bénéficiez également d’un précieux lien retour, et voilà : vous raffermissez votre profil de liens et votre stature dans votre secteur.

C’est un travail relativement long, mais sur le long terme, cela permet à votre site internet de bénéficier d’une réputation boostée par vos backlinks (de qualité).

Supposons que vous ayez peaufiné votre SEO et que vous ayez construit une vingtaine de pages soigneusement optimisées pour différents mots-clés. Quelques mois passent et surprise : l’une de vos pages est devenue une superstar du trafic, attirant les projecteurs de Google.

Que faire alors ? Utilisez la notoriété de cette page porteuse pour rediriger une partie de ce précieux trafic vers d’autres pages moins visitées de votre site.

C’est là qu’entre en scène l’art de ” l’internal linking ” ou maillage interne, en français. Cette technique consiste à créer des liens stratégiques entre vos pages, permettant ainsi aux visiteurs et aux robots de recherche de naviguer facilement d’une page à l’autre. En effet, c’est en connectant vos contenus que vous pourrez créer un réseau interne robuste augmentant la rétention des visiteurs et ainsi l’autorité de votre site.

Pour identifier les pages de votre site qui attirent le plus de visiteurs, Google Analytics s’impose comme un outil incontournable. Ce dernier vous fournit une vue d’ensemble détaillée de la performance de chacune de vos pages.

Vous vous interrogez sûrement sur le délai nécessaire pour intégrer le top 3 des recherches Google.

Il est vrai que le SEO peut sembler simple en surface une fois que l’on a compris qu’il faut satisfaire à la fois les robots de Google et ses utilisateurs. Cependant, il faut se préparer à un processus soutenu qui s’inscrit dans la durée.

Le référencement naturel est en effet une course d’endurance. Si vous publiez un article aujourd’hui, ne vous attendez pas à le voir trôner sur la première page de Google dès demain.

Il vous faudra acquérir la confiance de Google petit à petit, et dans certains cas, notamment sur des requêtes très compétitives, cela peut prendre plus d’un an pour apparaître en première page Google.

Rappelez-vous : dans l’arène des recherches hautement compétitives, la plupart des liens qui occupent la première page sont anciens, bénéficiant d’une crédibilité acquise au fil du temps. En pratique, lorsqu’on débute, il peut être stratégique de viser des mots-clés et expressions moins prisés, offrant plus d’opportunités pour s’y positionner. Cela vous permet d’asseoir doucement mais sûrement votre présence, de construire vos backlinks, d’affiner votre stratégie d’internal linking et, au final, de gagner en autorité plus rapidement.

En enrichissant graduellement votre SEO avec ces mots-clés moins disputés, vous consolidez vos fondations pour éventuellement concourir pour les mots-clés les plus convoités. Apparaitre en premier sur google est possible, mais cela demande du temps, beaucoup de temps. Alors, patience et persévérance sont les mots d’ordre pour ceux qui visent les sommets de Google.

Que retenir des bonnes pratiques de cet article pour apparaître en première page google ?

Cet article vous présente les principaux points à travailler, mais ce ne sont bien évidemment pas les seuls.

N’hésitez pas à faire un tour sur nos autres articles, notamment les plus techniques, pour vous donner une idée des compétences SEO nécessaires pour permettre à votre site internet d’apparaître en première place sur google.

Sinon, vous pouvez confier cette tâche à nos experts, qui feront tout ce qu’ils pourront pour vous y accompagner ♥